“荔枝的甜美，不仅在于它的味道，更在于它背后所蕴含的智慧和勇气。”马伯庸在《长安的荔枝》中这样写道。

5月10日，2025高州荔枝产销对接大会暨高州荔枝定制活动开幕。当天，来自全国各地的采购商齐聚于千年荔乡，共同见证了2025年高州荔枝产业基本情况、2025高州荔枝十大“荔”新措施、2025高州荔枝采购指南、荔枝龙眼质量分级标准、高州荔枝统一包装标识及高州荔枝优质果园名录的发布。

一场扎根于产区的产销对接活动，全市超50家主体、200多家采购商积极参与，共同助力高州荔枝在“大年”中延伸产业链、提升价值链、打造供应链。活动生动诠释了“土特产”与现代市场的碰撞融合，将进一步推动高州荔枝优化产业结构、提高产品品质、畅通销售渠道、提升品牌价值，增强高州荔枝内生发展动力。

活动现场采购商云集，热闹非凡。

此次高州荔枝产销对接活动，是“大年”之中的主动作为。据统计，今年是荔枝“大年”，种植面积59.14万亩，来花超9成，产量预计约28万吨，相较2024年大幅增产丰产。高州市委、市政府主动作为，以“12221”农产品市场体系为抓手，比前四届提前数月筹备，积极联系各地采购商，主动请进来、深化果区行，促进产销精准有效对接，推动果品顺畅销售。

此次高州荔枝产销对接活动，是“大年”之中的创新之举。此次活动中，多个举措首次发布，包括荔枝十大“荔”新措施、荔枝质量分级标准、高州荔枝优质果园名录等。其中，荔枝十大“荔”新措施明确果农荔枝销售兜底的措施，推出高州客户享受的物流专项优惠，让果农和企业吃下“定心丸”。此外，高州还成立荔枝采购商之家，各镇街推出政务服务官，24小时为采购商提供保姆式服务，帮忙解决影响采购环节的问题，圈粉更多买家。

此次高州荔枝产销对接活动，是“大年”之中的首战之捷。在活动现场，喜讯“一浪接一浪”。如今，从卖货到卖品牌,越来越多的采购商不再把重心放在现场的成交量,而是把产销对接的“战线”拉长。在活动现场，展示台变成了“订货桌”，北京、深圳、广州、西安、长沙、青岛、武汉等地采购商纷纷下订单，其中还有不少订单是延伸至5.20、6.1儿童节、中秋节、中考、高考等时节的营销，为接下来的荔枝销售奠定基础。

此次高州荔枝产销对接活动，是“大年”之中的品牌升级。活动当日正值第九个中国品牌日。活动上，高州市发布了高州荔枝统一包装标识，推出12款荔枝包装覆盖礼赠、电商、零售全场景。这是讲好高州荔枝的一次升级举措，有力推动高州荔枝“大单品”成为广东农业品牌中的“大IP”。此外，高州还推出美荔定制活动，打造并推广线上“高州荔枝定制平台”，让荔枝树也成为品牌产品，引导龙头企业入驻“高州荔枝线上商场”，为消费者提供从山头到舌头的一站式服务确保荔枝“种得好、卖得好”。

一骑红尘，高州给荔。面对市场波诡云涌，说一千、道一万，务实有效才是关键。以产销对接大会为起点，高州荔枝吹响全年荔枝产业高质量发展冲锋号，推动“小荔枝”成为“大产业”，朝向光辉灿烂的前景，一马当先！

撰文：韩安东

来源：南方农村报